Semalt kalba apie svarbiausius SEO pokyčius per pastaruosius 5 metus



SEO yra viena iš labiausiai nepastovių IT pramonės sričių ir akivaizdžiai nekenčia dėl to, kad trūksta pagreitio plėtrai. Vien per pastaruosius pusantrų metų optimizavimo paieškos srityje tiek daug pasikeitė, kad net patyręs specialistas, šiuo metu iškritęs iš „temos“, turėtų daug mokytis iš naujo.

Jei užtruksime tam tikrą laikotarpį per 5 metus, tada SEO viskas pasikeitė beveik visiškai. Tai, kas buvo aktualu ir kaip viskas veikia dabar, yra visiškai skirtingi pasauliai. „Google“ ir „Yandex“ algoritmai yra tik dalis galvosūkio. Tai apie pačią rinką. Verslo požiūris į optimizavimą paieškos sistemoms radikaliai pasikeitė. Beveik bet kuris verslininkas jau supranta, kad internetas jam gali būti ir tramplinas pakilimui, ir prarasta galimybė.

Suprasti šiuolaikinio SEO realybę yra svarbu net ir nepraktikuojantiems. Tai bent padės įvertinti trečiosios šalies pasiūlymą arba suprasti, kaip geriausiai dirbti, jei nuspręsite reklamą atlikti patys.

Čia pateikiamas svarbiausių SEO pokyčių, įvykusių per pastaruosius penkerius metus, sąrašas.

Pirmenybė teikiama vidiniams veiksniams

Tiek „Google“, tiek „Yandex“ nuolat tobulina savo algoritmus, kad vartotojams būtų pateikti geriausi paieškos rezultatai. Viršuje turėtų būti būtent aukštos kokybės svetainės, o ne tik tos, kurių nuorodų profilis geresnis.

Nerealu pelnyti kokybės statusą neišsiaiškinus vidinių veiksnių, net jei kalbame apie mažai konkurencingus prašymus. Jei jums kažkaip pavyks gauti „Top“ dėl gero nuorodų siurbimo, jei pačioje svetainėje yra problemų, prastas konvertavimas ir neigiami elgesio veiksniai greitai pajus.

Prieš keletą metų pakako nusipirkti daugiau nuorodų nei konkurentų, ir nereikėtų daug dėmesio skirti vidiniams veiksniams. Dabar daugelyje nišų situacija yra visiškai priešinga.

Šiuo metu yra daug pavyzdžių, kai svetainė su minimaliu atgalinių nuorodų skaičiumi yra gerai matoma savo nišoje dėl aukštos kokybės vidinių veiksnių tyrimo.

Nuorodų šlamšto mirtis

Jei anksčiau buvo paprasta taisyklė - kuo daugiau nuorodų, tuo geriau, dabar prioritetas yra kokybė. Bet kokie neatsargūs darbo su nuorodų mase metodai yra suvokiami kaip bandymai manipuliuoti ir yra baudžiami. „Yandex“ už tai atsakingas Minusinskas, o „Google“ - „pingvinas“.

Paieškos varikliai puikiai atpažįsta nenatūralias nuorodas, todėl padidėjo tokių metodų, kaip rankinis nuorodų kūrimas, minios rinkodara ir turinio rinkodara, populiarumas. Pastaroji naudojama aukščiausios kokybės nuorodoms gauti, nes jos beveik visada skelbiamos tik atitinkamoje medžiagoje ir teminėse svetainėse.

Į prastos kokybės nuorodas geriausiu atveju paieškos sistema tiesiog neatsižvelgs. Blogiausiu atveju dėl to svetainėje gali būti taikomos sankcijos. Vienas iš patikrintų būdų surinkti geras svetaines, kad vėliau gautumėte iš jų nuorodas konkurentų analizė. Ir norint atlikti gerą konkurentų analizę, jums reikia galingo įrankio Semalt DSD įrankis.

Sutelkti dėmesį į prasmę, o ne į formą

Pirma, „Panda“ iš „Google“, o paskui „Baden-Badenas“ „Yandex“-padarė didelę įtaką puslapių optimizavimui pagal raktinius žodžius ir labai sumažino įprastų metodų efektyvumą.

Paieškos sistemos aktyviai pristato semantinę paiešką, kurios esmė yra iššifruoti vartotojo ketinimą, kuris gali skirtis net įvedant tą pačią raktinę frazę. Pavyzdžiui, vartotojas, įvedęs užklausą „Tesla Model 3“, gali ieškoti šio automobilio modelio apžvalgos arba tiesiog naujienų šia tema ar jos nuotraukos.

Nustatę informacinės, komercinės ar bendros paieškos užklausos tikslą, galite teisingai paskirstyti semantinę šerdį svetainės nukreipimo puslapiuose. Norėdami automatizuoti šią užduotį, galite naudoti specialų SEO įrankį, pvz Speciali SEO informacijos suvestinė.

Elgesio metrikų įtaka reitingams

Tai ypač pastebima „Yandex“, kur kuo arčiau „Top“, tuo labiau pastebima elgesio metrikos įtaka. Tai apima įvairius būdus, kaip naudotojas sąveikauja su svetaine, pvz., Puslapyje praleistą laiką, atmetimo rodiklį, svetainės paspaudimų rodiklį, grįžimą į paieškos rezultatus ir kt.

Iš pradžių buvo labai mažai informacijos apie šios metrikos įtaką svetainės pozicijai paieškos rezultatuose. Tuomet kilo įvairių sukčiavimo būdų bumas ir šią paslaugą pasiūliusios paslaugos pasirodė kaip grybai po lietaus. Šiandien tapo aišku, kad patikimiausias būdas panaudoti šiuos veiksnius svetainės reklamai yra iš tikrųjų dirbti juos tobulinant.

Turinio rinkodara

Anksčiau tam niekas nešvaistė laiko, tačiau jau dabar aišku, kad derinys turinio rinkodara ir SEO yra viena iš galingiausių svetainių reklamavimo paieškoje priemonių. Aukštos kokybės ir naudingas turinys, visiškai atsakantis į tikslinės auditorijos klausimus, leidžia vienu metu pasiekti kelis tikslus:
  • žymiai padidinti svetainės matomumą paieškose ir pritraukti papildomo srauto iš natūralios paieškos rezultatų;
  • padėti gauti kokybiškas ir atitinkamas atgalines nuorodas;
  • prisideda prie eksperto įvaizdžio formavimo;
  • skatina prekės ženklo žinomumo augimą;
  • leidžia suformuoti nuolatinės svetainės auditorijos branduolį.
Kaip jūs tikriausiai jau atspėjote iš aukščiau išvardytų punktų, darbą šia kryptimi galima suskirstyti į vidinį ir išorinį. Vystymasis a tinklaraštį remiantis komerciniu projektu, kartu su sistemingu svečių publikacijų talpinimo darbu leidžia pasiekti puikių rezultatų.

Pirmame plane - mobilusis

Mobiliųjų įrenginių optimizavimas, apie kurį anksčiau niekas negalvojo, šiais laikais tapo akivaizdžia būtinybe. Mobiliojo ryšio srautas viršijo stalinį kompiuterį.

Vienas iš reikšmingiausių pokyčių paieškoje per pastaruosius kelerius metus yra „Google“ perėjimas prie mobiliesiems skirto indekso - dabar svetainės mobiliosios versijos indeksavimas bus prioritetas, o ne darbalaukio. Be to, tiek „Google“, tiek „Yandex“ aktyviai propaguoja technologijas, kurios paspartina svetainių puslapių darbą mobiliuosiuose įrenginiuose, ir daro viską, kad būtų aišku, jog ši sritis dabar yra prioritetas.

Greičiausias būdas pagerinti svetainės mobiliesiems optimizavimo kokybę yra pereiti prie realaus dizaino. Norėdami tai padaryti, galite nusipirkti paruoštą savo TVS dizaino šabloną arba užsisakyti esamo modelio pritaikymą. Taip pat būtina tobulinti tokius parametrus kaip puslapio įkėlimo greitis, nes mobiliojo ryšio vartotojai dažnai naudoja lėtesnį ryšį.

SERP pakeitimai

Problemos rezultatų puslapis keičiasi. PPC reklamos blokai išaugo ir jie palaipsniui keičia natūralius rezultatus iš pirmojo ekrano, o tai ypač pastebima mobiliuosiuose įrenginiuose. Dėl to patekti į „Top 3“ dar labiau pageidautina, o likusieji sąrašo rezultatai sulaukia dar mažiau konversijų.

„Google“ aktyviai kuria žinių diagramą ir didina užklausų, kurioms rodomi gausūs fragmentai, sąrašą. „Yandex“ neatsilieka, taip pat paieškos rezultatuose rodo atsakymus į daugelį informacijos užklausų.

Viena vertus, tai pagerina vartotojo patirtį, nes sumažina vartotojo pastangas gauti reikiamą informaciją. Kita vertus, išsipildo prognozės, kad ateityje paieškos varikliai svetainių savininkams bus linkę vis mažiau spustelėti, išlaikydami naudotojus jų ekosistemoje.

Vietinio SEO augimas

Daugėjant didelės spartos prieigos prie mobiliojo interneto (4G), žmonės vis labiau ieško jiems artimų prekių ir paslaugų tam tikrame mieste. Mobiliųjų naudotojų dėka paieškos užklausos, susijusios su konkrečia vieta, tampa vis populiaresnės.

Vakarų rinkose vietinis SEO yra svarbus paieškos variklio optimizavimo strategija, ir dabar ši tendencija nuolat įgauna pagreitį Rusijos internete. Jei jūsų verslas orientuotas į tikslinę auditoriją konkrečiame mieste, būtinai atkreipkite į tai dėmesį.

Išvados

Šiame straipsnyje mes išvardinome svarbiausius SEO pakeitimus per pastaruosius 5 metus. Apibendrindami tai, kas išdėstyta, galime padaryti šias išvadas:
  1. Vidinio optimizavimo lygis tampa svarbesnis už poveikį išorės veiksniams.
  2. Dirbant su nuorodomis, svarbu kokybė, o ne kiekybė. Nuorodų masė turėtų atrodyti kuo natūralesnė.
  3. Paieškos sistemos išmoko suprasti paieškos užklausų reikšmę, o tai padidina turinio kokybės reikalavimus.
  4. Kompetentinga turinio rinkodara tampa svarbia šiuolaikinės paieškos variklio reklamos strategijos dalimi.
  5. Optimizavimas mobiliesiems nebėra viena iš naudingų, bet neprivalomų galimybių - dabar tai būtina.
  6. Paieškos varikliai palaipsniui keičia natūralius rezultatus su nuorodomis į svetaines, rodydami atsakymus į užklausas tiesiogiai SERP.
  7. Vietinis SEO yra svarbi ir perspektyvi darbo kryptis, kuri yra būtina regiono verslui.
Suprasdami, kas pasikeitė SEO ir kur viskas vyksta, galite efektyviai koreguoti reklamos strategiją ir gauti gerą pastangų grąžą.

Laikykite pirštą ant pulso ir, jei turite ką pridėti prie mūsų sąrašo - pasidalykite savo nuomone komentaruose!

mass gmail